Qu’est-ce qu’une plateforme de gestion de données, ou DMP ?

Disposer d'une plateforme de gestion de données (DMP) revient à avoir un second comme Monsieur Spock de Star Trek pour vous guider dans votre publicité numérique. Comment ? Imaginez : quelle que soit la situation dans laquelle se trouvait l'équipage de l'Enterprise, Monsieur Spock était là, collectant des données et en tirant des conclusions cruciales. Une DMP fonctionne de la même manière. Bien utilisée, elle éclaire admirablement vos futures décisions publicitaires. Comme dirait Monsieur Spock, les DMP sont « fascinantes »

Qu'est-ce qu'un DMP ?

Une DMP, ou plateforme de gestion de données, centralise les données d'audience et de campagne provenant de sources multiples. De prime abord, cela peut sembler similaire à n'importe quelle autre base de données utilisée pour collecter des informations clients, mais en réalité, une DMP est bien plus complexe.

Que fait un DMP ?

Gartner explique les différentes fonctions d'un DMP comme suit :

• importation de données
• identifier les segments d'audience
• envoi d'instructions à un DSP

Tout cela semble assez banal et peu inspiré au premier abord, mais examinons la question de plus près. Par exemple, dire qu'une DMP importe des données revient à dire que Van Gogh peint. C'est vrai, mais cela ne rend qu'effleuré la complexité de ce que fait une DMP. Votre DMP collecte des données structurées provenant de différents systèmes, en ligne et hors ligne, et les organise au sein d'une plateforme unique. Cette fonctionnalité, en soi, est précieuse car elle vous offre une vision globale de vos audiences, connues et inconnues. Le tambour explique : « Les DMP vous permettent d'importer des données provenant de votre site web, de votre base de données clients (y compris les données hors ligne), de vos accords de données avec des partenaires et/ou de places de marché de données tierces plus générales afin de créer une vue client unique qui peut ensuite être segmentée de manière structurée. »

La relation entre la DMP et la publicité programmatique

Grâce à une segmentation plus fine, vous pouvez cibler votre audience publicitaire avec une précision accrue. Mais ce n'est pas tout. Une DMP ne se contente pas de gérer votre clientèle actuelle. Elle communique également avec les DSP (plateformes côté demande) pour cibler de nouveaux segments d'audience. Autrement dit, elle indique à la DSP où et comment diffuser des publicités. La DSP effectue ensuite des achats publicitaires programmatiques en fonction des instructions reçues de votre DMP. Et ce n'est pas fini. MarketingLand Comme l'explique la société : « La DMP continue ensuite à collecter les résultats de performance de ces segments, analyse quelles audiences sont performantes ou non et transmet ces informations à la DSP. La DSP utilise ces données pour optimiser les enchères et le ciblage des campagnes en cours. »

En résumé

Le marketing digital, dans sa forme la plus aboutie, consiste en un contenu hautement personnalisé, diffusé au bon moment et à la bonne audience. Forbes Il est à noter que votre DMP « peut vous aider à identifier les interactions clients au sein de l'écosystème multicanal. Ces nouveaux points de contact peuvent fournir des informations précieuses pour vous aider à communiquer avec les clients grâce à des messages personnalisés et pertinents. » Les DMP contribuent au succès de la publicité programmatique. Bien sûr, chaque entreprise doit décider d'investir ou non dans une DMP. Cependant, il est important de noter que si vos concurrents utilisent des DMP, ils ciblent leurs clients actuels et très probablement aussi les vôtres. Dans cette optique, la question la plus pertinente serait peut-être : « Pouvez-vous vous le permettre ? » pas Faut-il investir dans une DMP ? Ai-je omis des informations importantes ? Souhaiteriez-vous que je vous explique comment utiliser une plateforme de gestion de données ? Existe-t-il de meilleures alternatives ? ​​N'hésitez pas à laisser vos commentaires ci-dessous.